媒介消费与他国认知:中美媒体国际报道影响力

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  • 时间:2018-12-29 14:33
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  在国际静态传布中,因为间接教训的缺少,对普通人来讲,对外洋情形理解的次要渠道是经由进程媒体,媒体所传送的外洋信息对人们对外国的理解起着决定性的作用。文明交换名倾向倾向之一是战胜间接教训缺少带来的误解和成见,经由进程实际拜候添加对差别国度的理解。下文对中美媒体国际报导影响力举行了比拟。

  摘要 本论文经由进程对中美最大的文明交换名目富布莱特名目介入者的考核,试图理解中国和美国的媒体对名目介入人在实地拜候之后,对外国国际报导的评估以及前言生产习气的转变,剖析中美媒体国际报导的影响力。

  关键词 文明交换;国际媒体;传布效果

  在国际静态传布中,因为间接教训的缺少,对普通人来讲,对外洋情形理解的次要渠道是经由进程媒体,媒体所传送的外洋信息对人们对外洋的理解起着决定性的作用。多年来,中外学界都对列国国际报导举行了多量的研讨,研讨发觉国际报导主导着差别国度在他国的抽象,也对差别国度的大众对国际事务的立场发生严重影响。

  与媒体的海内的报导差别,列国媒体在配置国际报导内容的进程中,会挑选有利于外国政府的现实。媒体对国际事情的报导是与列国的国度好处、政治和文明概念相统一。美国学者经由进程比拟中韩性子相反的事情的报导,同时对美国政府的文件举行内容剖析后发觉,美国政府的立场与内政政策摆布了媒体的报导。…德国两位学者也做了相似的研讨。在国际静态报导中,德国媒体会选用来自美联社德国分社的静态,对其国际静态的选用量仅次于德新社,德国媒体对所选用的近一半的美联社静态都加以改写。此中46%的静态换了标题,44%的静态稿换了导语。[2]

  列国媒体的报导不只与其国际好处相统一,其报导对外国大众对他国的立场也有着伟大的影响。学者恩特曼在剖析了媒体的谈论栏和公共言论的关连后发觉,大众对不熟悉的外国话题的立场很容易受媒体的影响。[3]因而,对列国大众前言生产习气的研讨存在十分严重的意思。

  文明交换名倾向意思,不只在于增长列国大众理解差别国度的文明的理解,还在于经由进程间接教训来消除经由进程媒体认知的所带来的成见。本研讨试图经由进程对2004 - 2011年度中美文明交换名目富布莱特名目局部介入者的考核,理解中美学者在文明交换名目之后对外国媒体的国际报导的评估,经由进程考核,理解他国的事情、深造和糊口教训能否对他们的前言生产习气能否发生影响。

  巾美富布莱特名目是中美最大的文明交换名目,1947年开始,1949年以后终止,1979年中美建交后名目恢复。自2004年起,该交换名目扩大了交换人数,中美单方可各互派100名学者。名倾向交换光阴普通在一年摆布。

  富布莱特学者的选拔十分严正,人选的学者多属于列国的精英阶级,局部学者已是各领域的看法首脑。因而,考核这个集体在实地拜候对方国度后的对媒体的认知存在十分首要的理论意思,同时,该研讨对间接教训对媒体认知的影响也存在实际意思。

  一、中美媒体国际报导的议程配置作用

  早在20世纪70岁月,美国学者甘斯用社会学的方式观察美国次要电视台CBS和NBC的晚间静态的国际静态生产进程中就发觉,美国的中国报导简直齐全都在集中在报导政府的问题与失败上,若是有甚么中国政府有甚么成功的动静,就贴上是中国政府鼓吹的标签。1967年,美国的国际静态报导的次要内容等于中国的文明大革命,简直一全年都在报导。[4]

  美国人眼中的中国在阅历了邃古时期的神秘中国之后,进入近代,等于列强瓜分的弱国,暗斗时期,即是白色中国的抽象了。甘斯所观察的美国媒体的中国报导是暗斗模式下的美国媒体的中同报导。

  暗斗停止后,中美关连则充满了在配合与敌手之间腾跃的不确定关连。自90岁月以来,一向充斥着美国政治话语的“中国要挟论”,对美国媒体的中国报导带来的无疑是负面的影响。[5]而近年来对美国媒体中国报导的内容剖析也不竭验证着这一论断。

  美国学者对在包括中国在内所举行的六次国际会议的报导举行了剖析。这六次会议三次在发达国度(哥本哈根、维也纳与罗马);三次在发展中国度(开罗、北京与里约日内卢)。研讨发觉对发达国度的报导,侧面报导多于负面报导,大都是中性报导。对发展中国度的报导,批判报导较多,而中国在六个国度中遭到的批判至多。[6]

  美国媒体对中国的报导能够

呐喊明显影响对外国对中国的言论导向。美国研讨者的多项研讨都得出了相似论断。

  晚期对报纸的研讨发觉,美国报纸的国际静态能够

呐喊主导美国人对外国的判断。[7]进入21世纪以来,静态报导对民心的影响也一样被多项研讨证实。2004年,密苏里大学的研讨者经由进程对照民心测验了局和美国电视网静态节倾向内容,发觉美国媒体对某一国度报导越多,那末公共就以为这个国度对美国的好处越首要,验证了议程配置的第一层。而美国媒体对某一国度负面报导越多,公共对该国的想法也趋于负面,从而验证了议程配置的第二层。[8]

  2011年,一项针对美国三家支流媒体《纽约时报》《华盛顿邮报》以及《昔日美国》三家报纸的内容剖析发觉,美国媒体对中国的报导是倾向负面的。该研讨还发觉,当美国媒体对中国的报导侧面时,美国海内对中国的言论趋于侧面,而当美国媒体对中国的报导负面时,公共言论对中国即趋于负面。[9]

  对美国媒体的研讨也一向是我国学术界的抢手。我国学界的大都论文的起点即是美国对中国报导的成见和负面。由此,多量文章的重点即是针对国际媒体的负面报导问题提出改良中国国度抽象的策略。[10]

  2014年7月普尤核心的寰球考核了局是美国大众惟独35%的人对中国持侧面立场。[11]

  与对美国媒体的研讨比拟,中外学界对中国媒体中的美国抽象研讨并不是良多。有研讨对我国中央电视台的《静态联播》自2011年1月1日到2011年11月30日中的美国报导举行内容剖析,发觉《静态联播》逐日均匀播一条美国静态,此中负面报导占50.2%,尤其是军事霸权的报导比拟负面,对科技方面则是侧面报导较多。[12]另外一对《人民日报》的研讨发觉,对美国的内政、政府、军事和国防占报导的三分之二,对美国的海内情况报导较少,但对美国的外洋来往负面报导较多。[13]

  2005年,《环球时报》对我国五座都会举行了考核,考核了局发觉喜爱美国的受访大众到达66.1%。在2014年7月普尤核心的寰球考核中,中国大众对美国的立场是50%的人是侧面的。[14]

  “在中国都会居民对美国的决裂印象以及前言环境的影响”一文中,作者们发觉,中国都会居民对美国的印象总体是侧面的。他们考核的中国居民将美国看做是富裕、高科技、存在充满活力的专制体系和高品质的教育。但是,在美国对台湾以及其余国度的内政政策时,中国大众的评估十分低。[15]这一了局,与中国媒体对美国报导的议程也是统一的。

  二、实地教训:受访者怎样对待外国媒体的国际报导

  (一)中美富布莱特名目介入者考核

  为考核间接教训对前言认知的影响,本考核以2004 - 2011年共7年光阴的一切富布莱特名目介入者为研讨工具,在中美富布莱特基金校友会的帮忙下向一切介入者发放了问卷。

  问卷分别做了内容相反的中文问卷和英文问卷,都由作者本人设计和写作,于2011年11月16日经由进程富布莱特校友平台,以电子邮件的方式发放,共收受接管问卷191份,问卷总收受接管率为14.64%。此中美国富布莱特名目介入者640人,问卷收受接管了124份,收受接管率为19.38%,中国富布莱特名目介入者665人,问卷收受接管67份,收受接管率为10.07%。

  在受访的美方介入职员中超过96%的人在中国居住了5个月以上,超过62%的美方受访者在中国居住10个月以上。受访的中方介入职员有超过96 010的人在美居住9个月以上。

  问卷考核了3个主题:拜候先后对拜候国度印象、拜候先后对外国的媒体国际报导评估以及前言生产习气的转变。因为考核的是印象,本问卷运用的是情绪温度的测量方式,即让受访者在0度和100度之间,给出本身的情绪温度。

  (二)考核了局

  1.主题一:拜候先后对拜候国度的印象。考核了局表白,实地拜候能够

呐喊增长了中美学者对对方国度的理解,拜候后的印象都好于以前的印象。拜候后,一切的拜候者对受访国度的印象都好于拜候前。总体而言,与美方名目介入者比拟,中方的名目介入者更喜爱美国。美方名目介入者对中国的情绪两级分解明显。

  拜候者在0到100度的范围内对受访国度的情绪给出温度如表1所示。了局显现两国的名目介入者在拜候之后总体上对对方国度的好感都有所添加,情绪温度的均匀值比拜候前进步了超过10个分值。相对而言,中方的名目介入者更喜爱美国。无论是拜候前,仍是拜候后,中方对美国的情绪温度都高于了美方名目介入者。美方的名目介入人的情绪温度的标准差大于中方介入职员,这表白美方介入职员对中国的情绪温度趋于两级分解。两国职员在拜候后的标准差都缩小了2到3个分值,这表白,经由进程互访,两围职员对对方国度持极其立场的人都有所减少。

  考核还考核了名目介入者对所拜候国度印象的转变。问卷中有“在多大水平上,你所理解关于中国/美国的情形在拜候后发觉是实在的?”这一问题。如表2所示,回覆的区间是0到100。0代表一切都和印象中的差别,100默示,拜候后发觉和印象中齐全相反。中美两国的名目介入者的回覆都是超过30%与设想的差别。美方名目介入者的回覆说,以前所理解的63.85%是实在的,中方名目介入者的回覆说,以前所理解的惟独69.16%是实在的。

  2.主题二:受访者怎样对待外国媒体的国际报导。对外国媒体的国际报导,中美单方名目介入者的评估都不是很高,如表3所示。在0到100分的区间,美方介入者对美国媒体的中国报导打分的均匀值为57分。标准差为21.832,最低分是10分,最高分是95分,两级分解比拟严重。中方介入职员对中国媒体的美国报导的均匀值为62.2分,标准差为18.713,最低分为0分,最高分为90分,标准差也较高,表白名目介入者的看法不合较大。

  就受访国度的印象,问卷还请受访者就自然环境、政治轨制、糊口环境、人际关连以及事情环境等五个方面挑选对拜候国度印象最为深入的方面(表4)。美方名目介入者中有64.4%的人挑选了事情环境,这表白大都美方名目介入者对中国的事情环境印象深入。笔者在考核停止后,拜候了几位美国学者,请他们对中国的事情环境做出评估。这几位学者说明说,事情前提不如美国,比方在美国习气在有空调或暖气的课堂上课,不习气在室内穿棉衣上课。这个评估也许与考核者局部都在黉舍拜候相干,总体而言,我国大学的教师办公前提以及先生课堂的大都比拟粗陋,课堂普通都不空调设备。巾方名目介入者挑选自然环境的较多,占42.4%,挑选政治轨制的介入者到达了25.8%。

  3.主题三:介入者在他国的前言生产特性以及前言生产习气的转变。鉴于前言生产,尤其是对国际静态报导,对生产者对他国立场的伟大影响,考核考核了名目介入者在他国的静态信息起源以及名目停止后前言生产习气的转变(表5、表6)。

  (1)介入者在他国的前言生产特性。考核数据表白无论是美方名目介入者仍是中方名目介入者,在拜候时期,大大都人都运用了拜候国度的媒体。美方介入者较多运用了中国的英文媒体,运用英文媒体的数目到达了69.4%,濒临一半的人还运用中文媒体取得静态,但大大都人同时运用美国媒体,也有一局部人运用其余东方国度或亚洲国度的媒体。

  中方名目介入者绝大大都都运用了英文媒体,到达了95.5%,一局部人运用美国的中文媒体,惟独一半不到的人同时运用中文媒体。此数据表白,美方名目介入者与中方名目介入者比拟,在取得静态动静时,更多依托外国媒体。中方名目介入者也趋势运用美国媒体取得静态。

  (2)介入者在名目停止后前言生产习气的转变。考核发觉,名目停止后,中美单方名目介入者的前言生产习气的转变差距伟大(表6)。美方名目介入者运用中国媒体的人数多量减少,而中方名目介入者运用美同媒体的习气简直不转变。

  中方名目介入者时常运用美国媒体的人数到达96.6%。而与中方介入者比拟,美方名目介入者惟独16.9%人仍然保存了时常运用中国媒体的习气,42.2%的美方名目介入者只是间或运用中国媒体。

  三、中美媒体国际报导的影响力剖析

  从拜候者前言生产习气的转变,咱们能够

呐喊剖析出中美媒体国际静态报导的影响力。

  (一)美国媒体对中国拜候者的影响高于中国媒体对美国拜候者的影响

  一方面,在拜候进程中,中方名目介入者在美国运用美国媒体取得动静的比例较高,到达90%以上,而美方名目介入者在中国运用中国媒体的比例不到80%。另外一方面,运用美国媒体取得动静的中方名目介入者在拜候美国之后,大多保存了从美国媒体取得动静的习气,而美方名目介入者在名目停止后,却很少保存从中国媒体取得动静的习气。

  (二)美国拜候者更多运用我国的英文媒体

  考核中咱们发觉,拜候中国的美方名目介入者运用中国媒体至多的是英文媒体,到达了近70%,而运用中文媒体的不到一半。由此可见。但是,美方名目介入者在回到外国之后,大多不再见存眷中国媒体,这表白,中国媒体不克不及够留住受众。要进步中国媒体的国际影响力,必须着力进步我国的英文媒体的影响力,让拜候中国的外国人保持从中国媒体取得信息的兴味。

  (三)打造国际媒体,吸收国际受众,影响国际民心

  在考核中,咱们发觉无论是中方名目介入者,仍是美方名目介入者,都以为各自国度的国际静态报导与实在情形不符。但是,在媒体运用的挑选上,美方名目介入者仍是挑选了美国媒体作为次要信息起源,而巾方名目介入者也挑选了美国媒体作为次要动静起源。

  研讨了局显现,列国的国际报导都与各自国度的好处统一。而大众对国际事务的意识,因为缺少间接教训,会遭到所接触的媒体的影响。因而,媒体的国际报导能够

呐喊间接影响列国大众对国际事务的立场。

  学者们在研讨了美国媒体的中国报导后发觉,美国媒体对中国的报导负面较多。按照普尤核心2014年的考核,美国大众对中国持侧面立场的惟独35%,也等于说大大都美国大众对中国的立场并不友好。而在研讨中国媒体的美国报导时,学者们发觉,中国媒体的美国报导约50%是负面的。这与普尤核心2014年的考核数据也相契合,有50%的中国大众对美国的立场是侧面的。同时,我国媒体在报导美国时,普通集中批判美国的内政政策,而对美国的教育、科技、轨制等层面则比拟侧面,这也使得中国大众对美国的批判次要集中在对外政策上,而对美国的海内政策则印象较好。

  一个国度媒体的国际影响力不只能够

呐喊间接影响该国的国际抽象,也能够

呐喊间接影响国际民心。美国媒体的强大国际影响力以及美国媒体的负面涉华报导是我国在国际言论中处于弱势位置的首要要素。打造有国际影响力的英文媒体,吸收多量的国际受众,不只是我国转变国度抽象的首要途径,也是我国在国际言论中占据主导位置的须要手腕。

  四、研讨局限

  本研讨的拜候工具为2004-2011年8年间中美富布莱特名倾向介入人,受访者为两国的学界学问精英阶级,不克不及代表其余行业的看法。同时,富布莱特名倾向中方介入人在请求名倾向进程中,对英文有着较高的要求,而对美方的名目介入人,中文不要求,这就使得大都中方学者在言语上更容易濒临美国媒体,也招致美方的名目介入人较容易挑选我国的英文媒体。此外,介入考核的中方学者回复率不抱负,这就使得研讨了局在做中美比拟时也许会有必然的误差。

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